Welkom bij mijn tweede blogpost! In deze blogpost zal ik jullie nog meer informeren over de invloed die product placement op ons heeft. Wil je hier meer over weten? Lees dan zeker verder!
Wat is product placement?
Product placement is het betaald in beeld plaatsen van een product of merk met de bedoeling mensen aan te zetten om dit te kopen. Het is belangrijk om het product zo veel mogelijk deel uit te laten maken van het verhaal. Enkel zo kan je mensen heel subtiel gaan beïnvloeden. Merken proberen met deze vorm van marketing mensen bewust te maken van het bestaan van hun merk. Het is ook een langdurige vorm van marketing. Als je op straat een billboard zet van Coca-Cola is dit binnen een paar maanden weer weg. Als je een flesje Coca-Cola in een film toont die jaren meegaat heb je jarenlang opbrengst van deze ene uitgave. Of dat is toch de bedoeling… Maar is dat wel zo? Heeft product placement een effect op ons? Daar lees je meer over in dit artikel.
De impact op jou
Onderzoek wijst uit dat de mate van connectie met personages uit een serie of film een grote invloed hebben op onze aankoopintentie. Denk hier zelf eens over na… Als jouw favoriete Stranger Things personage een blikje Coca-Cola vast heeft wil je dit toch veel liever drinken? Dit wijst dus op een rechtstreeks verband tussen connectie en de aankoopintentie van kijkers. Het is dus die mate van connectie dat mede verklaart waarom product placement niet bij alle kijkers in gelijke mate werkt. Het hangt dus af hoe leuk je de serie en de personages zelf vindt voordat de product placement een effect kan hebben op ons. Product placements tonen ook het gebruik van merken in een meer natuurlijke setting dan andere reclamemedia. Dit draagt bij tot het realisme in een scène wat ook weer zorgt voor een grotere invloed op ons.
Merkvertrouwen
Onderzoek wijst ook uit dat product placement weinig invloed heeft op ons als we al een band hebben met een ander merk. Wanneer er een band is ontstaan tussen een consument en een merk is het moeilijk om deze consument voor een ander merk te laten kiezen. Loyaliteit aan een merk kan dus een hele grote invloed hebben op de effectiviteit van de product placement.
De psychologische verwerking van product placement
Wanneer we kijken naar films is de mate waarin de product placement opvalt heel belangrijk. Dit zorgt voor een fijne lijn tussen het niet of net wel opmerken van de product placement. Om hier meer over te weten te komen is het belangrijk om te weten welk verwerkingsproces hier aan de gang is.
Om zeker te zijn dat je merk opgemerkt wordt is het belangrijk om niet enkel auditief of enkel visueel te werken. Daarom is audiovisueel de best aanpak. Waarom? Afbeeldingen worden gecodeerd als mentale beelden en woorden als mentale codes. Als een combinatie hebt van beide dan kunnen onze hersenen dit zich beter herinneren.
Nu komen we bij de verwerking. Bij een hoge betrokkenheid (veel aandacht) wordt de advertentie-info centraal verwerkt. Dit is voor een merk niet goed omdat het publiek dan heel aandachtig is en veel kritischer nadenkt over het merk. Als merk zorg je dus best dat je product placement/ product heel geloofwaardig overkomt om die kritische blik te vermijden.
Maar deze vorm van verwerking komt zeer weinig voor. Meestal is product placement veel indirecter en dus heel wat minder opvallend. Dit is dan bijvoorbeeld vooral bij een spannende film. Hier hebben we zelf veel aandacht nodig om de verhaallijn te volgen. Omdat we zodanig gefocust zijn op het verhaal valt de product placement totaal niet op. Dit is dan weer op onbewust niveau.
Product placement speelt zich dus vooral onbewust af. Als je als merk wil opvallen werk dan vooral audiovisueel maar let op voor de kritische blik van het publiek. Als je de kans hebt probeer dit dan ook in een serie of film met geliefde karakters.
Ben jij benieuwd welke invloed product placement heeft op het imago van een merk? Lees dan zeker mijn volgende blogpost!
Bron: Verbraeken, F. (2006). DE INVLOED VAN PRODUCT PLACEMENT IN FILMS OP DE PERCEPTIE VAN CONSUMENTEN. In M. Geuens & UNIVERSITEIT GENT, FACULTEIT ECONOMIE EN BEDRIJFSKUNDE. https://libstore.ugent.be/fulltxt/RUG01/001/243/502/RUG01-001243502_2010_0001_AC.pdf