Als je mijn vorige blog hebt gelezen ben je intussen al op de hoogte van de effecten van product placement op ons. Maar wat is nu het effect van product placement op het imago van een merk? Dat lees je hier.
Wat is het imago van een merk?
In ons hoofd hebben wij elk een eigen mening of “image” over een merk. Wij zijn natuurlijk niet de enige die dit merk kennen. Iedereen heeft hun eigen mening. Zo worden al die meningen of images samengenomen en wordt dit het imago van het merk genoemd. Aangezien dit gebaseerd is op al deze images is het imago heel veranderlijk. Waarom? Als het merk een misstap begaat kan onze mening over een merk heel snel veranderen.
Hoe belangrijk is het imago van een merk?
Aangezien het imago gebaseerd is al op de meningen van hun klanten kan een imago heel fragiel zijn. Als 1 campagne verkeerd wordt opgenomen kan dit grote gevolgen hebben. Daarom is het dus belangrijk dat een merk meerdere stappen onderneemt om hun imago op te bouwen. Zo zal 1 misstap of mogelijk gerucht hun reputatie niet helemaal afbreken. Eén van de dingen die kan helpen bij het opbouwen van dit goed imago is product placement.
De invloed van product placement
Een goed voorbeeld om dit op toe te passen is Coca-Cola. Coca-Cola’s cinematische cameos gaan al terug tot begin 1900. Ja, product placement is er al veel langer dan je denkt.
Ridley Scott had een neonreclame van Coca-Cola in beeld gebracht in zijn sciencefictionthriller uit 1982, Blade Runner. Hier bracht Coca-Cola de boodschap dat Coca-Cola “zelfs in een futuristische, dystopische wereld eeuwigdurend is”. Omdat Coca-Cola net zo populair is vind het merk altijd zijn weg naar het scherm. Dit kan door een Coca-Cola bord, een automaat of koelbox op de achtergrond, soms drinken de personages Coca-Cola of praten ze er over. Dit zou ons ook niet mogen verbazen. Wie kent Coca-Cola nu niet?
Een student heeft onderzoek gedaan naar de invloed van product placement van Coca-Cola op de merkattitude. De student wilde weten of de product placement een positieve invloed had op de attitude van de deelnemers. De deelnemers kregen na het bekijken van de video (die product placement bevat) 5 stellingen.
- “Het merk is gunstig.”
- “Het merk geeft me een goed gevoel.”
- “Het merk is aantrekkelijk/wenselijk.”
- “Dit merk is beroemd en geloofwaardig.”
- “Het merk heeft positieve eigenschappen.”
Deze stellingen werden een cijfer van 1 (helemaal niet akkoord) tot 5 (helemaal akkoord) gegeven. Uit dit onderzoek bleek dat mensen een positievere attitude hebben als ze blootgesteld worden aan product placement dan aan traditionele advertenties.
Het is nu wel duidelijk dat product placement een invloed heeft op het imago van een merk. De invloed is niet heel groot maar als je op dit vlak al een positievere attitude kan creeëren is dat zeker het proberen waard!
Heb jij mijn vorige blogpost nog niet gelezen? Neem dan zeker een kijkje om te zien hoe merken ons precies beïnvloeden met product placement. Laat zeker een reactie achter als er nog onderwerpen zijn rond product placement waar je meer informatie over wil!
Bron: Vilimsky, K. (2022). The Impact of Product Placements on Brand Attitude (Door Dr. Marion Garaus) [Bachelor Thesis]. https://www.modul.ac.at/uploads/files/Theses/Bachelor/Undergrad_2022/BSC_2022/00471361_VILIMSKY_Katharina_BSc_Thesis_-_Copy.pdf